Lexique pub Internet

Adserver : Logiciel permettant la diffusion et surtout la gestion des emplacements publicitaires d'un site web.

Affiliation: L'affiliation est un partenariat entre un site ayant du trafic (l'affilié) et un autre qui a du contenu à promouvoir (l'affilieur). L'affilié touche un pourcentage des ventes que ses visiteurs effectuent sur le site de l'affilieur.

Bannière (méga bannière): Format classique d'affichage de la publicité sur un site. L'annonce publicitaire comporte une image ou un bref message et est généralement affichée dans le haut de la page d'un site web.

Présentation de l'équipe pour A-B

Capping : Nombre maximum d'affichages d'un élément par utilisateur ou par groupe d'utilisateur.

Cookie: Petit fichier texte permettant de mémoriser une information sur le poste du client. Les visiteur seront donc suivis à l'aide de cookies déposés sur leur ordinateur.

Coût au clic (CPC): Unité de mesure du coût d'une campagne publicitaire. Contrairement au CPM, l'annonceur ne paie que si l'internaute clique sur son espace publicitaire (bandeau ou lien).

Coût au lead ou au rendement (CPL): Ratio de performance d'une Campagne de e-marketing. Exprimé en unité monétaire (Euro, US Dollar), le coût au Lead s'obtient en divisant le coût total d'une Campagne par le nombre de ventes générées.

Coût pour mille (CPM): Unité de mesure du coût d'une bannière publicitaire.

Présentation de l'équipe pour C

Flash: Format dédié aux animations vectorielles interactives sur le Web.

Impression: Affichage d'une page contenant une publicité. C'est une page d'un site affilié que l'internaute peut voir.

Interstitiel: Ecran publicitaire non cliquable apparaissant durant quelques secondes en pleine page sur un site. Ce type de format se rapproche le plus des écrans publicitaires TV.

Présentation de l'équipe pour D-I

Lien contextuel: C'est un lien ciblé sur le contenu de la page. Ils sont sélectionnés en fonction de l'analyse du contenu de la page.

Lien sponsorisé: Un lien sponsorisé est un lien ciblé sur un mot clé mentionné par l'affilié. L'éditeur choisit le mot clé sur lequel seront ciblés les liens.

Marque blanche: Système permettant d'intégrer du contenu au sein même du site de l'affilié. La mise en page ainsi que les couleurs sont souvent personnalisables.

Présentation de l'équipe pour J-M

Opt-In: C'est le fait de cocher une case permettant l'inscription pour que l'annonceur puisse envoyer des mailings, des newsletters.

Opt-Out: Base d'emails qui contient des emails dont les propriétaires ont émis le désir de ne pas figurer dans la base. Il s'agit de spam si cette base est utilisée pour envoyer des emails publicitaires.

Présentation de l'équipe pour N-O

Panel : Échantillon de population censé être représentatif d’une population globale, en terme d’habitudes de consommation.

Page avec publicité (PAP): Type de mesure d'audience consistant à ne compter que les pages vues sur lesquelles au moins une publicité a été affichée.

Pages vues: Nombre de pages chargées par l'internaute sur un même site.

Part de voix : Mesure de la visibilité d’une campagne publicitaire sur Internet, exprimée en % du nombre total de pages vues d’un site.

Pop-Under: Format publicitaire s'ouvrant en arrière plan qui permet de ne pas surcharger la page avec des publicités.

Pop-up: Fenêtre publicitaire qui s'affiche devant la page web que l'internaute consulte.

Présentation de l'équipe pour P

Régie Publicitaire Société qui vend aux annonceurs ou aux agences des espaces publicitaires. La régie peut dépendre directement de la société possédant l'espace publicitaire ou jouer un rôle d'intermédiaire. Pour la publicité Internet les régies indépendantes proposent des réseaux thématiques.

Site Centric: Méthode de mesure d'audience basée sur des informations recueillies au niveau des sites.

Site Under: Consiste à ouvrir le site de l'annonceur en arrière plan lorsque l'internaute arrive sur le site qu'il souhaite consulter.

Skyscraper: Bannière publicitaire sous forme de colonne étroite située le plus souvent à droite de l'écran sur la hauteur. Elle peut être statique ou animée.

Streaming: Technologie de diffusion des fichiers audio et vidéo. Le streaming permet la lecture d'une vidéo ou d'un son au fur et à mesure de son arrivée sur l'ordinateur de l'internaute.

Présentation de l'équipe pour Q-S

Tag: Un tag est un marqueur, un mot qui sert de repère ou de nom sans avoir nécessairement de sens.

Taux de Reach: Unité de mesure de la fréquentation d'un site Web.

Tracking: Reconstitution intégrale de la visite d'un internaute quelle que soit sa source d'arrivée : - outil de recherche - email - bandeau publicitaire.

Présentation de l'équipe pour T

User Centric: Méthode de mesure d'audience basée sur les informations recueillies au niveau des utilisateurs.

Visites: Une visite est définie par un ensemble de pages vues sur un site, pour une période donnée (jour, mois, année,...).

Visiteur unique: Nombre de visiteurs sur un même site au cours d'une période donnée. Le visiteur n'est comptabilisé qu'une seule fois par mois.

Présentation de l'équipe pour U-X