DIESEL / Grazia

Diesel et MEC confient à Grazia la mise en avant du renouveau de la Femme Diesel. Une opération cross-média qui s’appuie sur 5 personnalités représentant les valeurs de la marque au travers de cette nouvelle collection: Brave, Smart et Independante.
ICONS
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Objectif

Evènementialiser ce renouveau avec une marque média réfèrent pour interprêter la nouvelle signature de Diesel “Portraits For Successful Living”

  • – Bénéficier de la caution de Grazia dans l’univers de la mode auprès d’une cible de femmes trendy, audacieuses et indépendantes
  • – Développer une stratégie de contenu multi-canaux
  • – Créer du lien, une identification à la Femme Diesel

 

Description de la réalisation

Donner du sens à cette nouvelle image et accroche au travers d’un dispositif qui mixe:

  • – Du contenu éditorial avec présentation du renouveau du style de la marque
  • – Des reportages sur l’incarnation de cette nouvelle Femme Diesel vue par Grazia

 

Dispositif

Optimiser les prises de paroles via les différents canaux de diffusion/ de visibilité de Grazia, toujours avec la caution du magazine.

1- Prises de parole éditoriales dans le Spécial Mode du 28/10/2011, pour présenter le nouveau style Diesel. Puis focus sur le New Sizing Denim Diesel dans le Spécial Jean du 04/11/2011.

2- Réalisation de 5 portraits mettant en scène des personnalités, toutes porteuses d’une féminité assumée et dans l’actu. Actrice, chanteuse, DJ’ette, écrivain, mannequin, chacune adopte son propre style Diesel et nous entraîne dans son univers.

3- Création en parallèle d’une chaîne dédiée pour Diesel sur le site grazia.fr. Elle reprend les éditos, les 5 portraits et s’enrichit de making of, de photos exclusives, interview et des 5 “Hits” de chaque personnalité.

Activation de la communauté de Fans & followers, envoie de Newsletters aux abonnés de grazia.fr et présence sur l’appli iPad Grazia: numéro Spécial Accessoires.

Contacts

Grégory GOUNSE

Brand Experience Manager

01 46 48 47 50

Anne-Sophie CHAUVIERE

Brand Experience Developer

01 46 48 43 98