R&D internationale

Une étude américaine mesure l'efficacité comparée des principaux médias (presse magazine, radio, Tv) et des actions hors média (marketing direct).

Elle démontre que la presse magazine présente un taux de retour sur investissement supérieur à celui de la radio ou de la TV, quel que soit le montant des sommes investies. Elle permet aussi d'évaluer la plus grande pertinence d'un mix presse magazine / TV par rapport à un plan mono média.

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Présentation de l'équipe pour Modeling Magazine Effectiveness

On verra, dans une première partie quelle sont les différentes difficultés rencontrées lors du ciblage et comment des données single source scannérisées permettent de lever ces problèmes. Il s'agit là de détecter les meilleurs potentiels de développement pour un produit donné ? La seconde partie traite du médiaplanning : une fois la cible définie, comment détecter les meilleurs supports sur des critères réels et concrets. On verra aussi que le targeting, utilisé après campagne, permet de mieux suivre l'efficacité d'une campagne.

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Présentation de l'équipe pour Esomar /Fipp 2001

Edité pour la première fois en anglais en 1999 par la Fédération Internationale de la Presse Périodique (FIPP), réédité et enrichi en 2002, le document intitulé « Take A Fresh Look At Print » (TAFLAP) est une référence récapitulant plusieurs dizaines d’années de recherche sur l’efficacité de la publicité en presse magazine

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Présentation de l'équipe pour Tapflap : un nouveau regard

In 1995, Nielsen conducted a study of the long-term effectiveness of different types of marketing and promotional activity

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Présentation de l'équipe pour Strategies for successful brands 1995

Etude réalisée par l'institut américain Roper Starch spécialisé en études marketing, sondages d'opinions et plus particulièrement études média et efficacité publicitaire.

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Présentation de l'équipe pour Roper Starch

Etude réalisée par la société AC Nielsen (Société d'études de panels consommateurs et distributeurs) à la demande du MPA, association américaine des éditeurs de magazines.

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Présentation de l'équipe pour MPA / AC Nielsen

Ralentissement, récession, crise …, ce sont des mots qui effraient tous les cadres dirigeants. Au-delà des mots, les marchés financiers sont bouleversés, et aujourd’hui, l’économie réelle est touchée à son tour. Comment réagir, comment agir dans ce contexte ? Quelle est la bonne stratégie marketing en temps de crise ? Les Binet, directeur Europe DDB Matrix, nous livre les 10 règles à ne pas oublier …

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Présentation de l'équipe pour Marketing en temps de crise : 10 règles à ne pas oublier

A l'occasion de la 23e édition des Phénix UDA de la Communication, TNS Sofres, partenaire de l’événement, a conduit une étude auprès des Français qui vise à :
- Evaluer leur perception globale de la communication des entreprises et de son évolution
- Pour chaque moyen de communication existant, mesurer le niveau de présence qui lui est associé, son acceptabilité, ainsi que son pouvoir incitatif
- Identifier les éventuelles disparités en fonction du secteur d’activité de l’annonceur

• Les résultats de l'étude

Présentation de l'équipe pour Observatoire des Moyens de Communication TNS Sofres/UDA