Les marques sont elles toujours aussi convaincantes ?
Le profil du consommateur a changé. Il refuse de jouer son rôle et perçoit souvent les mécanismes du marketing. Il devient alors de plus en plus difficile de déterminer l'impact des marques dans un tel environnement, d'autant plus que celles-ci sont de plus en plus nombreuses et complexes, ce qui rend l'offre de moins en moins lisible, de moins en moins crédible et surtout de plus en plus chère.
Quelles sont donc les réponses que peuvent apporter les entreprises pour revaloriser leur marque ?
La marque est une personne vivante qui incarne des valeurs fortes et qui doit avoir du sens pour le consommateur en représentant les compétences du produit vendu.
L'analyse Megabrand Totem Insight apporte une réponse à ce problème en se fixant 4 objectifs :
- mieux comprendre comment fonctionne le système des marques dans l'esprit du public
- percevoir la situation de votre marque dans son univers concurrentiel
- mesurer les progrès à réaliser pour améliorer la valeur de votre marque
- identifier les sources de valeur ajoutée permettent d'assurer la croissance future de votre marque