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Observatoires Femme

Observatoire Beauté

Observatoire Beauté

Well being, narcissique fragile, essentielle impliquée ou sophistiquée … 4 typologies de femmes, 4 attitudes de consommation, 4 projections de la beauté, 4 types de relations aux marques. Réalisée en collaboration avec l'institut Iconoclast auprès d'un échantillon de 1000 femmes âgées de 15 ans et +, cette étude permet de mieux appréhender la beauté des femmes et surtout de mieux comprendre ce qu'elles attendent des marques.

Observatoire Alimentaire

Observatoire Alimentaire

A chaque femme ses convictions sur l'alimentation ?
Pour les marques alimentaires, les indicateurs sont au rouge en 2005 et pointent la crise de confiance des consommatrices.
De la pression sur le pouvoir d'achat au stress de l'hyperchoix, le lien entre les marques et leurs consommatrices s'est distendu, appauvri.
Les consommatrices aujourd'hui sont partagées, entre besoin de repères (73% se déclarent plutôt fidèles à leurs produits et marques habituels) et curiosité (51% ont acheté régulièrement des produits nouveaux au cours des 6 derniers mois). Partagées et critiques : 35% sont moyennement satisfaites et 37% peu satisfaites des produits et des marques d'alimentation qu'elles trouvent dans le commerce.
Comment les marques peuvent-elles renouer le lien avec les consommatrices et rester incontournables ?


Observatoire Santé

Observatoire Santé

Dans un contexte de bouleversement en profondeur du système de santé et des habitudes des Français, Mondadori France Publicité a souhaité éclairer la relation des femmes à leur santé aujourd'hui.
Comprendre le vécu santé des femmes pour identifier sa clientèle, lever ses appréhensions, répondre à ses attentes et créer du lien : c'est l'objectif de cette étude menée par A+A.
5 logiques de comportements santé féminins, issues de l'observatoire PrismS Santé en 2006, ont été identifiées.

Observatoire Distribution

Observatoire Distribution

Quelle perception les femmes ont-elles de la grande distribution aujourd'hui ? Où et comment font-elles les courses ? Quels sont les leviers de fidélité ou d'infidélité à une enseigne ? Enfin, quelle image ont-elles des principales grandes enseignes de distribution ?
Ce sont les questions que Mondadori France Publicité s'est posé en collaboration avec Iconoclast. Les lectrices de Modes & Travaux y ont répondu en 2003 puis en 2006.

Observatoire sémiologique Vitanova & Beauté

Observatoire sémiologique Vitanova & Beauté

La beauté mature : des codes de communication en pleine mutation

Fin des âges ou fin du jeunisme ? La réflexion sur les modes de vie et les valeurs des femmes matures dans la société pose la question de l’évolution et du rôle des âges. En effet, les repères objectifs changent : augmentation de l’espérance de vie, adolescence plus précoce qui finit de plus en plus tard, avènement du jeunisme et régression des adultes, et enfin, une maturité tardive des gens âgés, sans être vieux…
Réalisé en exclusivité par TNS pôle créations publicitaires pour Pleine Vie, l'Observatoire sémiologique analyse les nouveaux repères de la beauté des âges de la vie.
Comment, en 2006, les marques communiquent-elles sur cette génération, à la fois experte en consommation et à l’affût d’innovations produits ? Quels imaginaires socioculturels la publicité véhicule t-elle sur les valeurs et modes de vie des femmes Vitanova ?