Les Matinales Femme

Les femmes Vitanova ont changé leur regard sur elles-mêmes en ne se considérant pas comme seniors. Elles ont modifié la perception de la société sur cette tranche d’âge. Socialement actives, elles ont repoussé le curseur du temps grâce à leur vitalité, leurs projets.

Les femmes Vitanova sont aujourd'hui le moteur de la consommation. Loin de l'image de la consommatrice novice, c'est au contraire une consommatrice accomplie ! Elles ont co-produit et accompagné la société de consommation : une expertise qui s'appuie sur 30 années d'expérience.

Une consommatrice experte qui se sent néanmoins incomprise par les marques : 77% des femmes Vitanova ne se retrouvent pas dans les images de femme renvoyées par la publicité. Si cette génération de femmes inspire les plus jeunes, elle ne fait pas encore rêver les publicitaires.

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  Présentation de l'équipe pour 18ème matinale Femme : La Vitanova, nouvelle vie, nouvelles envies, nouvelle consommatrice ?

  

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  Jackie ROUX : Directrice du développement Beauté
  Tél : 01 46 48 43 93
  @ : jackie.roux@mondadori.fr

La ménagère de moins de 50 ans a la vie dure, et pourtant, elle est en passe de devenir minoritaire. Les femmes de cinquante ans représentent aujourd’hui près d’une consommatrice sur deux : elles sont 11 millions.

Pour ces 17èmes Matinales, Mondadori France et le magazine Pleine Vie vous proposent d’en savoir plus sur cette cible que les communicants ont du mal à nommer et à comprendre. Aloa Consulting a réalisé pour nous une étude exclusive pour savoir ce qui se passe à cinquante ans et quelles sont les aspirations de ces femmes en 2005.

Nous avons également demandé à des publicitaires de partager leurs expériences de communication sur une cible particulièrement experte.

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  Présentation de l'équipe pour 17ème Matinale Femme : la génération Vitanova

  

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  Jackie ROUX : Directrice du développement Beauté
  Tél : 01 46 48 43 93
  @ : jackie.roux@mondadori.fr

Comment la presse féminine fait-elle pour répondre aux 100 millions d’envies émises par ses 25 millions de lectrices ?

Pour cette 16ème Matinale, Mondadori France Publicité vous propose d’en savoir plus sur les envies des femmes à travers une nouvelle approche du marché de la presse féminine.

TNS Sofres a réalisé pour nous une étude exclusive sur les aspirations des femmes et leurs relations
avec la presse féminine.
Nous avons également demandé à Publicis de nous aider à redéfinir les cibles et à repenser les critères de segmentation pour mieux coller à la réalité.

Méthodologie :
Le parti pris à été d’étudier la presse magazine avec des outils d’analyse des produits de grande consommation.
Les résultats présentés reposent donc sur le dispositif de recherche suivant :

1 - Etude de type OptimaTM, réalisée en exclusivité par TNS Media pour la 16e Matinale Mondadori France Femme :
- Interview de 500 femmes de 15 ans et plus, représentatives de la population française
- Interrogation sur leurs attitudes et style de vie
- Analyse et qualification de leurs motivations de lecture pour les magazines lus.

2 - Mise en perspective et analyse de ces résultats avec le planning stratégique de Publicis.

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Présentation de l'équipe pour 16ème Matinale Femme : La presse féminine

A l’ère de la mondialisation, de la globalisation économique, de la montée en puissance des marques distributeurs, de la volatilité croissante des consommateurs, de l’expression de mécontentements « anti-marques », le pôle femme a voulu mener une étude sur la perception et l’attachement des marques auprès des Français avec un éclairage particulier sur les femmes.

Un état des lieux réalisé en 2002 et comparé à une étude similaire réalisée en 1994.

Méthodologie :
- Etude confiée à TNS Sofres
- Analyse de l’étude réalisée par Georges Lewi, spécialiste de la marque. Auteur de 4 ouvrages.
- Echantillon de 1428 individus représentatifs de la population française de + 15 ans.
- Période de l’enquête : 26/02/02 au 29/03/02
- 3 secteurs étudiés : Hygiène-beauté / alimentaire / maison-décoration.

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Présentation de l'équipe pour 13ème Matinale Femme : L'avenir des marques

Mondadori France Publicité a confié à la SOFRES une enquête exclusive sur les nouveaux comportements des femmes dans le domaine de l'habitat et a demandé à Gérard Laizé, spécialiste d'aménagement intérieur et de décoration, d'en analyser les résultats.

Methodologie : Etude réalisée en avril 2001 auprès d'un échantillon de 300 femmes urbaines, vivant avec des enfants au foyer.

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Présentation de l'équipe pour 12ème Matinale Femme : La femme architecte de son intérieur

10e Matinale : Bien être, mieux vivre : nouvelles tendances, nouveaux marchés ...

Cette étude a pour but de mieux cerner les aspirations des femmes au mieux vivre, toujours dans l'optique d'anticiper leurs attentes : le bien-être est-il toujours une préoccupation et comment les femmes le définissent-elles ?

Methodologie
- étude qualitative réalisée les 17 et 20 avril 2000
- échantillon de deux groupes de femmes ayant un mode de vie urbain
- élaboré et analysé avec R. Rochefort, spécialiste des modes de vie, directeur Général du Crédoc.

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Présentation de l'équipe pour 10ème Matinale Femme : Bien-être, mieux vivre