Ils sont près de 16 millions et représentent 25% de la population française.
Le taux de natalité, en baisse depuis 1980, a repris sa croissance en 1998 pour atteindre 1.33% en 2000. Il est de 1.29% en 2005.
Un enjeu économique majeur :
A travers cette population de jeunes, c'est l'ensemble de la population qu'on touche :
- Ils initient de nouvelles tendances de consommation.
- Influencent fortement les achats de leurs parents et de leurs grands parents.
- Ils ont leur propre autonomie d'achats (Même s'il est en légère baisse, le pouvoir d'achat direct des – de 12 ans représente près de 2.5 milliards d'euros).