A plus de 50 ans, libérées de leurs obligations familiales et professionnelles, les femmes Vitanova vivent une période inédite qui s’insère après une période transitoire de bouleversements (professionnels, familiaux…).
Elles ont du temps libre et les moyens financiers pour réaliser leurs projets. Elles ont le sentiment d'avoir achevé de "construire leur vie" et il s'agit maintenant d'en profiter. Ces femmes n’ont plus rien à prouver, elles revendiquent leur maturité et leur expérience.
Génération pionnière, les femmes Vitanova inventent une nouvelle façon de vivre leur maturité.