Les tendances émergentes de la nouvelle féminité et le rôle de la presse féminine haut-de-gamme dans la construction de cette féminité
EDITION 2010
Objectif : identifier les nouvelles valeurs de cette féminité contemporaine : liberté, fluidité, connectivité, jeux identitaires
Méthodologie inédite :
-Points de vue d’experts (terrain janvier 2010) : Elizabeth Azoulay, Corinne Maier, Marie-José Mondzain, Pascale Navarri, Jean-Didier Urbain, Georges Vigarello, Ariel Wizman
-des entretiens individuels de lectrices de presse féminine haut-de-gamme
- carnets de lectrices + shopping objets Grazia
Présentation originale : mise en proximité sous forme d’une exposition qui crée une expérience scénographique unique
EDITION 2011
Objectif : poursuivre le travail sur la nouvelle féminité :
- au travers des tendances émergentes de la nouvelle féminité
- expliquer les rapports à la consommation et aux marques
- définir Grazia comme médiateur de cette nouvelle féminité
Méthodologie :
- Réflexion tendancielle (prospective labs auprès de leaders d’opinion)
- Ethnographie (carnets de bords numériques facebook, mood boxes…)
Présentation : maintenir le parti-pris expérientiel sous forme d’une exposition – immersion au coeur de l’atmosphère Grazia : le Synchro Lab !
Un parcours en deux étapes :
=>Une 1ère salle Grazia où étaient représentées toutes les déclinaisons de la marque média Grazia : application iPad, site grazia.fr et murs d’images animées (vidéos du magazine, street happenings)
=>Une 2ère salle Nouvelle Féminité avec la présentation des tendances dans un Hot Spot, espace symbolique de la nouvelle féminité ainsi que l’exposition sur de gigantesques Mood Boards des imaginaires et des pratiques de consommation (Mode, beauté, Culture, Nouvelles Technologie) de la nouvelle féminité aspirationelle.
