Quantifier l’audience de la presse auprès des publics dits “haut de gamme”. Ils sont traditionnellement envisagés sous l’angle de critères professionnels : les dirigeants, les cadres actifs en entreprise ou certaines catégories supérieures de la fonction publique … soit sous l’angle de critères de revenus : les individus appartenant aux foyers les plus aisés.

L’étude AudiPresse Premium est réalisée de janvier à juin auprès d’un large échantillon de 10 207 individus représentatif des cadres et individus appartenant aux foyers à hauts revenus Français.
Après un recrutement et une qualification des individus par téléphone (en entreprise pour les cadres et dirigeants, à domicile pour les personnes riches non cadres), les personnes recrutées reçoivent le questionnaire d’audience via un lien Internet. Celui-ci doit être rempli par l’individu dans la journée ou il a été débuté. Sitôt le questionnaire d’audience complété et validé, l’individu a accès au questionnaire media marché, par le même lien Internet.

Questionnaire d’audience : on parle de titres “lus, parcourus ou consultés” dans le souci de couvrir toutes les situations de contacts d’un individu avec un titre. Les questions portent sur les quotidiens régionaux (département de résidence et département de travail), les quotidiens nationaux, les quotidiens gratuits sur leurs zones de diffusion (département de résidence et département de travail), la presse quotidienne nationale du 7ème jour, la presse hebdomadaire régionale (département de résidence et département de travail) et la presse Magazine.

Questionnaire media marché : les sujets abordés dans ce questionnaire sont les “Habitudes cinéma / radio / TV”, “vous et votre entreprise (sphère Cadres uniquement)”, les “styles de vie”, l’”equipement High Tech et mobilier du foyer”, les “déplacements, voyages, week-end”, l’ “alimentation, cuisine, gastronomie”, la “beauté et mode”, l’ “argent et patrimoine”, la “résidence principale et secondaire”.

Une monographie par titre est présentée sous forme d’un tableau excel interactif récapitulatif. Elle donne les audiences titre par titre, sur les trois cibles Ensemble Premium, Premium Activ et Premium Easy, en milliers, structure et pénétration sur les critères standards.

Les bandes de media planning produites par les centres serveurs partenaires d’Audipresse permettent d’effectuer les tris les plus fins pour décrire les audiences des titres et les consultations des sites de presse. A la fois sur les critères croisés classiques des univers Activ et Easy mais aussi sur les agrégats les plus détaillés, souhaités par l’utilisateur : socio démographiques, professionnels, mais aussi sur des indicateurs de consommation de marques, de sensibilités aux différents marchés étudiés ou encore d’implication dans la société.
Leur probabilisation permet de calculer les performances de plans constitués d’insertions, sur différentes cibles  afin de répondre aux exigences des utilisateurs.