Lundi 23 novembre, Pleine Vie reçoit le prix de la catégorie Opérations Spéciales et Petits Budgets.
Le prix Effie, orchestré par l'AACC, CB News et l'UDA est le seul prix qui récompense les Annonceurs et les Agences sur la base de l'efficacité mesurée et prouvée de leur campagne de communication. La régie Mondadori a été la seule régie à monter sur le podium au cours de la soirée pour représenter la créativité en presse magazine.
Ce prix pour Pleine Vie et Dove Pro Age récompense un dispositif très novateur tant en terme de création publicitaire qu'en terme d'approche méthodologique. Il met en avant des femmes lectrices de Pleine Vie, des femmes matures, impliquées et adacieuses, qui ont testé la gamme de produits, raconté leur expérience de consommation ... et posé nues pour la campagne de publicité. Une campagne fidèle aux valeurs de la marque Dove : de vraies femmes, pour faire évoluer les mentalités sur l'âge et la beauté.
Un dispositif méthodologique innovant en 4 phases :
1-recrutement de lectrices testeuses via le panel Mondadori,
2-retour d'expériences et casting de lectrices égéries,
3-shooting et réalisation de la campagne,
4- post-test d'impact.
Un bilan de campagne avec des scores d'impact exceptionnels : vu-lu de la campagne 93%, intention d'achat de 62% à 84% selon catégorie de produits.
Le prix récompense aussi une démarche partenaire dans toute sa globalité :
- un magazine, Pleine Vie, ses lectrices, une marque, Dove Pro Age,
- une régie, un département créatif et pro-actif, les OPS, un annonceur, Unilever, une agence média, Mindshare.
Une dédicace spéciale à Jean-Jacques Benezech.
Téléchargez ICI le making Off Video de l'opération
Descriptif du dispositif